Super Bowl 2025: La Revolución Publicitaria

El Super Bowl 2025 promete ser un espectáculo sin precedentes, tanto en la pantalla como en el ámbito publicitario. Tras el emocionante evento del año pasado, donde 123.7 millones de espectadores se unieron para ver el enfrentamiento entre los Kansas City Chiefs y los San Francisco 49ers, las expectativas para este año son aún más altas. Con un impresionante total de 202.4 millones de estadounidenses que disfrutaron al menos de una parte del partido en 2024, se estima que 180 millones de personas estarán al tanto del evento, haciendo que el Super Bowl 2025 sea un atractivo irresistible para los anunciantes.

Un Mercado Publicitario Cada Vez Más Competitivo

La presión sobre las marcas para destacar en el Super Bowl nunca ha sido mayor. Con una audiencia en aumento y la última edición siendo la más vista de la historia, los anunciantes están rediseñando sus estrategias para captar la atención de los espectadores. Gracias a las recientes expansiones en los métodos de medición de audiencia de Nielsen, que ahora llegan al 100% de los mercados de EE. UU., se prevé que la cifra de espectadores aumente aún más para el evento de 2025.

Un Cambio de Paradigma en la Publicidad

Lejos han quedado los días en que los anuncios del Super Bowl estaban centrados en la industria automotriz. Según el análisis de iSpot.TV, el enfoque de este año se inclina hacia acciones inmediatas, invitando a los consumidores a hacer compras al instante. Aplicaciones de entrega como DoorDash y restaurantes de comida rápida como Taco Bell están liderando esta nueva tendencia. De las publicidades que solían incluir un 40% de coches en 2012, ahora la variedad se expande con productos de uso cotidiano, desde la mayonesa Hellmann’s hasta las papas fritas Doritos.

Innovadoras Marcas se Unen al Super Bowl

Este año, el Super Bowl también da la bienvenida a un total de 18 anunciantes primerizos, destacando la inclusión de OpenAI, que marca el debut de las empresas de inteligencia artificial en el evento. Firmas tradicionales como Häagen-Dazs y RITZ Crackers se suman a la lista, mientras que compañías de salud como Hims & Hers y Novartis realizan sus primeras apariciones.

Las Estrellas Brillan Más Que Nunca

La participación de celebridades ha cambiado radicalmente en los anuncios del Super Bowl. En 2010, solo el 31% de los comerciales presentaban rostros famosos; sin embargo, esa cifra ha más que duplicado con un impacto notable: aproximadamente el 68% de los anuncios actuales tienen al menos una estrella. Este cercano vínculo con las celebridades parece beneficiar las campañas, ya que las publicidades que incorporan múltiples figuras destacadas reciben un 5% más de aprobación en comparación con las que presentan a una sola.

La Influencia de la Comedia y la Nostalgia

Desde 2020, el uso de celebridades en los anuncios ha sido tan pronunciado que el 78% de los comerciales emplean este recurso. Sin embargo, el humor sigue siendo un rey entre las preferencias del público: un 32% de los espectadores espera ver anuncios cómicos, mientras que el 11% se interesa por el contenido nostálgico. Este último se ha convertido en un tema atractivo, con más del 25% de los anuncios en los últimos tres años evocando sentimientos de recuerdo, como la aparición de Kermit el Sapo para Booking.com y referencias a «When Harry Met Sally» en las publicidades de Hellmann’s.

Cambios en la Publicidad: Adiós a lo Provocador

Por último, destaca la clara disminución de los anuncios considerados provocativos. Si bien en 2014 el 23% de los comerciales eran calificados de «atrevidos», hoy esa cifra se ha reducido a cero, reflejando un cambio en las normas sociales y una mayor diversidad en la audiencia de la NFL.

Con estas tendencias, el Super Bowl 2025 no solo será un gran evento deportivo, sino también un hito en la publicidad, reflejando los cambios culturales y tecnológicos que marcan la era actual. Prepárense, porque la emoción apenas comienza.