Anuncios de Celebridades en el Super Bowl LVIII: Una Doble Tendencia

El Super Bowl LVIII no solo se destacó por el emocionante encuentro deportivo, sino también por el impresionante aumento en la cantidad de anuncios de celebridades. Este año, el evento presentó un notable total de 57 comerciales con rostros conocidos, lo que representa un aumento del 22% en comparación con el año pasado. Con un total de 94 anuncios de productos en la emisión, los anuncios de celebridades (y sus cameos) demostraron ser un atractivo poderoso para los espectadores.

La Influencia de las Estrellas

Según un informe de The Hollywood Reporter, los talentos de alto perfil, conocidos como «A-listers», recibieron tarifas que oscilan entre 3 y 5 millones de dólares por su participación en los anuncios de este año. Sin embargo, a pesar de los grandes números, el compromiso del público con estos anuncios fue solo ligeramente superior al promedio general, con un 60% de los anuncios más populares destacando alguna celebridad.

El anuncio de Glen Powell, interpretando a Ricitos de Oro para una conocida marca de camiones, se posicionó en el segundo lugar de los más vistos, mientras que el spot de Jeep protagonizado por Harrison Ford logró captar la atención, llegando al octavo puesto.

Nuevas Estrellas en Ascenso

Curiosamente, un grupo de influenciadores de la Generación Z también logró superar a algunas celebridades establecidas. El trío de personalidades de las redes sociales, Jake Shane, Alix Earle y Rob Rausch, con su anuncio de Poppi, alcanzó el noveno lugar en popularidad. Esto ilustra el cambio en la dinámica publicitaria, donde las estrellas emergentes están capturando la atención del público en este ámbito.

A pesar de la popularidad de los anuncios con celebridades, el contenido de algunos no quedó bajo el radar. Por ejemplo, el anuncio de Kevin Hart para DraftKings se posicionó en el puesto 75 de 94, mientras que la reunión entre Meg Ryan y Billy Crystal en la famosa película «Cuando Harry conoció a Sally» no logró mucho impacto, ubicándose en el lugar 49.

Inteligencia Artificial en el Juego

Una tendencia a destacar fue el uso de anuncios generados por inteligencia artificial, los cuales no lograron el nivel de interacción esperado. Kevin Krim, CEO de Edo, mencionó que, a pesar del alboroto previo al evento, solo un anuncio de las gafas Ray-Ban asistido por un AI logró hacerse notar de manera significativa. Esto plantea interrogantes sobre el futuro del uso de inteligencia artificial en marketing.

Tendencias Efectivas

Los anuncios más exitosos incluyeron una mezcla apropiada de tecnología práctica, mensajes que fomentan el empoderamiento femenino y un enfoque en productos de salud. Por ejemplo, el spot de T-Mobile, que ofrecía acceso gratuito a teléfonos satelitales, se colocó como el más efectivo. Otros anuncios destacados incluyen el creativo «beber en el trabajo» de Liquid Death y la acción real de Universal para «Cómo Entrenar a Tu Dragón».

A lo largo de los años, la tendencia de contar con celebridades en los anuncios del Super Bowl ha crecido exponencialmente. Según datos de ISPOT, en 2010 apenas un tercio de los comerciales incluía a figuras famosas, mientras que en 2025 se estima que más del 70% del contenido pueda contar con ellos. Con estos datos, es evidente que el impacto de las celebridades en la publicidad del Super Bowl está lejos de disminuir, y solo el tiempo dirá si 2025 será el año que marque un novo pico en esta tradicional estrategia publicitaria.