Scam Adverts with Celebrities: Unveiling a Rising Threat

El uso de scam adverts with celebrities se ha convertido en una preocupante tendencia en internet, según datos recientes de la Autoridad de Normas Publicitarias de Gran Bretaña (ASA). Estas publicidades fraudulentas, que incluyen imágenes alteradas de figuras públicas, ahora ocupan la mayoría de las alertas emitidas por la ASA en 2024, reflejando un aumento importante en la actividad engañosa en línea.

Crecimiento de las Publicidades Fraudulentas

Las estadísticas del sistema de alertas sobre publicidad engañosa de la ASA revelan que este tipo de anuncios es el más común en las plataformas digitales. Muchas de estas estafas utilizan imágenes falsificadas de celebridades para atraer a los consumidores, y en el último año se han reportado casos que involucran a figuras como el Primer Ministro Keir Starmer, la Canciller Rachel Reeves, así como a la popular Stacy Solomon y el juez de Strictly Come Dancing, Anton Du Beke.

Estrategias de los Estafadores

La presentadora de la BBC, Naga Munchetty, hizo recientemente público que encontró su imagen en anuncios fraudulentos vinculados a historias falsas sobre su vida, una táctica común entre los estafadores para atraer clics. La ASA ha indicado que esta clase de anuncios frecuentemente promueve criptomonedas y esquemas de inversión dudosos.

Expertos advierten que el auge de los deepfakes alimentados por inteligencia artificial ha incrementado la credibilidad de estas estafas, haciéndolas más peligrosas para consumidores desprevenidos. A lo largo de 2024, la ASA hizo un llamado para retirar 177 anuncios engañosos, un incremento notable respecto a los 152 del año anterior, lo que resalta el crecimiento de esta problemática.

La Respuesta de las Plataformas

Según Jessica Tye, gerente de proyectos de regulación de la ASA, los estafadores se aprovechan del interés público en las celebridades para perpetrar sus fraudes. «La gente está intrigada por las historias de celebridades y por las noticias sobre caídas o controversias», comentó Tye.

X, anteriormente conocido como Twitter, se mantiene en el ojo del huracán, recibiendo más de una alerta de la ASA en 2024. Críticos sugieren que tras la adquisición de la plataforma por Elon Musk en 2022, la moderación de contenido ha disminuido, permitiendo que más material spam y fraudulento circule.

A pesar de haber recibido 22 alertas, X solo respondió al 28% en el primer trimestre de 2024. No obstante, la ASA logró solucionar una discrepancia en los acuerdos de contacto con la plataforma, resultando en una tasa de respuesta del 80% en un plazo de 48 horas durante los últimos meses del año.

Un Desafío en Aumento

La ASA reconoce que los estafadores emplean técnicas digitales sofisticadas para complicar la detección de sus anuncios, incluyendo el uso del «cloaking». Este método permite a los estafadores mostrar contenido diferente a las plataformas que a las potenciales víctimas, lo que dificulta su identificación y erradicación.

«Las plataformas implementan medidas para frenar estas publicidades, pero a veces no tienen éxito», concluyó Tye. Por ello, es esencial que los consumidores se mantengan alerta y reporten cualquier anuncio sospechoso, contribuyendo a la lucha contra las scam adverts with celebrities y ayudando a proteger a otros de caer en estas estafas.