Vuori expande su presencia en Londres con nueva tienda en Chelsea
Vuori Expande su Presencia en Londres con una Nueva Tienda en King’s Road, Chelsea
La marca californiana de ropa deportiva Vuori continúa su expansión internacional con la apertura de su tercera tienda en Londres, ubicada en King’s Road, Chelsea. Esta inauguración sigue a la apertura de su primera tienda en Covent Garden en 2022 y su flagship en Regent Street hace poco más de seis meses.
Estrategia de Expansión Internacional de Vuori
Según Andy Lawrence, vicepresidente senior de internacionalización de Vuori, la estrategia de la marca se centra en construir densidad en mercados clave como Londres. La empresa busca establecer clusters de tiendas, formar equipos de alto nivel y conectar de manera significativa con las comunidades locales. Lawrence destaca que Londres es el centro del mundo para Europa y representa una oportunidad significativa para el negocio minorista de Vuori.
Selección Cuidadosa de Ubicaciones
La elección de King’s Road en Chelsea como ubicación para la nueva tienda fue estratégica. La zona es conocida por su clientela consciente de la salud y el bienestar, con nuevos estudios de Pilates abriendo casi cada mes. Vuori ha diseñado la tienda para resonar con el cliente de Chelsea, participando en eventos locales y creando una serie de actividades comunitarias de interés.
Eventos de Inauguración y Colaboraciones Locales
Para celebrar la apertura, Vuori organizó un club de running con la personalidad de la televisión británica Spencer Matthews, conocido por su participación en el programa «Made in Chelsea». Además, la instructora de Pilates Ashlea McKee ofrecerá una clase centrada en la colección BlissBlend Form de Vuori, diseñada para entrenamientos de alta intensidad. Estos eventos y activaciones serán una característica recurrente en las tiendas de Vuori en el Reino Unido y Estados Unidos.
Inversión y Crecimiento de Vuori
Recientemente, Vuori recibió una inversión de 825 millones de dólares liderada por General Atlantic y Stripes, lo que eleva la valoración de la empresa a 5.500 millones de dólares. Aunque la marca no comparte métricas de rendimiento específicas, Lawrence afirma que están superando las expectativas tanto en el negocio minorista como en el online, y esperan continuar escalando en el mercado.
Competencia en el Mercado de Athleisure en el Reino Unido
El mercado británico de ropa deportiva premium es altamente competitivo, con marcas como Gymshark, Alo Yoga, Lululemon y On Running presentes en Londres. A pesar de la competencia, Vuori mantiene una base de clientes leal y se enfoca en ofrecer prendas de alto rendimiento que combinan innovación técnica con una estética inspirada en California. La marca invierte en innovaciones de tejidos como BlissBlend y DreamKnit, que son populares entre los clientes del Reino Unido.
