Skims en la mira por colaboraciones con Brittany Mahomes y Lana Del Rey
Skims y la importancia de la transparencia en sus colaboraciones con influencers
La División Nacional de Publicidad (NAD) de los Programas Nacionales de BBB ha evaluado las prácticas publicitarias de Skims Body, Inc., una reconocida marca de moda especializada en ropa interior y loungewear. El objetivo de esta revisión fue asegurar que las colaboraciones de Skims con las influencers Brittany Mahomes y Lana Del Rey cumplieran con las directrices de la Comisión Federal de Comercio (FTC) en cuanto a la divulgación adecuada de sus relaciones financieras con la marca.
Colaboraciones con celebridades
Skims ha establecido asociaciones con diversas celebridades y personas influyentes, incluyendo a la cantante Lana Del Rey y la deportista Brittany Mahomes, para promocionar sus productos en Instagram. Estas colaboraciones buscan ampliar el alcance de la marca y conectar con audiencias más amplias a través de figuras públicas de alto perfil.
Evaluación de la NAD
La NAD centró su investigación en determinar si Del Rey y Mahomes revelaron adecuadamente sus vínculos financieros con Skims al promocionar sus productos en las redes sociales. Además, se examinó las medidas implementadas por Skims para garantizar que sus influencers cumplieran con las directrices de patrocinio de la FTC.
Publicaciones de Lana Del Rey
La NAD revisó tres publicaciones de Instagram de Lana Del Rey de enero de 2024, en las que mencionaba o etiquetaba a Skims. Se observó que Skims había proporcionado instrucciones claras a sus influencers y supervisado sus publicaciones para asegurar la divulgación adecuada de las relaciones comerciales. En este caso, Skims solicitó a Del Rey que modificara las publicaciones para incluir etiquetas como #ad o #sponsored, conforme a las directrices establecidas.
Publicaciones de Brittany Mahomes
En cuanto a Brittany Mahomes, la NAD examinó dos publicaciones de Instagram de noviembre de 2023, en las que ella y su familia aparecían vistiendo productos de Skims. Aunque las publicaciones no mencionaban explícitamente a la marca en los pies de foto, Skims estaba etiquetada en las imágenes, lo que las calificaba como promociones según las directrices de la FTC. La NAD determinó que, aunque las imágenes eran estilizadas, no indicaban intrínsecamente patrocinio. Por lo tanto, recomendó a Skims que tomara medidas razonables para que Mahomes modificara las publicaciones, incluyendo una declaración adecuada de la relación comercial.
Compromiso de Skims con la autorregulación
En respuesta a estas recomendaciones, Skims expresó su compromiso con la autorregulación voluntaria de la industria y su aprecio por las medidas que ha implementado para asegurar que sus influencers cumplan con las directrices de la FTC. La marca valora la oportunidad de trabajar con la NAD en la promoción de altos estándares de veracidad y precisión en la publicidad.
Esta evaluación subraya la importancia de la transparencia en las colaboraciones entre marcas e influencers, garantizando que los consumidores reciban información clara sobre las relaciones comerciales detrás de las promociones en redes sociales.
